Am 14. 01. 2010 fand im Konzerthaus Stockholm und in vielen Kinos des Landes ein Spektakel statt, das unter dem Aspekt der Musikvermittlung besondere Aufmerksamkeit verdient.

Unter dem Titel "Sing-Along Opera" führte die Sängerin und diesjährige schwedische Kandidatin des Eurovision Song Contest, Malena Ernman, durch einen locker-fröhlichen Opernabend, begleitet von den Königlichen Philharmonikern. Mitreißende Orchesterklangqualität und Laiengesang der Besucher waren kein Widerspruch: Die kanpp 2000 Gäste im Konzerthaus und weitere Tausende Schweden in 35 regional über ganz Schweden verteilten Kinos, welche die Aufführung in HD-Qualität live übertrugen, sangen kräftig mit - die Noten hatten Sie beim Betreten des Saales erhalten.

Soziale Interaktion und Partizipation ließen eine Atmosphäre entstehen, die unterhielt und die Grenze zwischen musikalischen Akteuren und dem Publikum aufhoben. Musikvermittlung war hier nicht mitkonzipiert, aber ein Nebeneffekt, der durch die intensive Erfahrung der Teilhabe entstand. Der Besucher wurde sich selbst zum Erlebnis und erfuhr Musik am eigenen Körper - eingebettet in ein Gemeinschaftsereignis, von dem man noch lange reden wird.

Diese Erfahrung selbst wird es auch sein, die am wirkungsvollsten zum Wiederbesuch führen kann. Diese Erfahrung selbst ist die Musikvermittlung. Und diese Erfahrung selbst wird nicht für sich behalten und wird durch word of mouth-Kommunikation den Ansturm auf weitere Ereignisse dieser Art verstärken - kann man zumindest vermuten.

Musikvermittlung, Marketing, Audience Development - Nebeneffekte einer simplen Verschiebung von Parametern der traditionellen Konzertform: Auditorium und Ausführende verschmelzen zu einer Musiziergemeinschaft, moderiert durch einen charismatischen Volksstar. Alter Schwede - eine echte Innovation.